دکتر محمدرضا رسولی ،استاد تبلیغات و ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی در یادداشتی که ماهنامه مدیریت ارتباطات آن را منتشر کرده به ويژگي‌هاي بيلبورد اثربخش پرداخته و آورده:
شاید در برخی انواع دیگر تبلیغات، یک پیام نوشتاری یا صوتی تأثیر بالایی بر مخاطب بگذارد اما در بیلبورد‌ها به یک عنصر جذاب و شگفت‌انگیز احتیاج داریم که مخاطب در حال حرکت ما را به خود جلب کند.
وی تأکید کرده است: سرعت انتقال پیام در این تبلیغات حرف اول را می‌زند. پیام باید سریع به مخاطب منتقل شود. این مسأله در هنگام ساخت تبلیغ برای مخاطبانی که در اتوبان‌ها یا خیابان‌ها در حال حرکت هستند اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
این استاد دانشگاه در یادداشت خود ضمن توضیح اینکه ؛اگر قرار است مخاطب‌مان را در میان حجم انبوه پیام‌هایی که مقابلش هستند به خود جلب کنیم، باید شیوه‌ای را برای ساخت بیلبورد انتخاب کنیم که پیام را در یک نگاه به او برساند اضافه می کند: بیلبورد ما نباید زیاد شلوغ باشد و استفاده از فضاهای خالی گاهی اوقات بیشتر از گنجاندن حجم زیادی از محتوا به ما کمک می‌کند. تبلیغ ما باید یک نقطه کانونی داشته باشد که بیشترین توجه را از مخاطب به خود معطوف کند.
وی در یادداشت خود توضیحاتی مبنی بر اهمیت انتخاب مکان مناسب در تبلیغات محیطی وتوجه به اینکه در چه منطقه‌ای از بیلبورد استفاده می‌کنیم، چرا در بعضی مناطق مخاطب وقت بیشتری برای توجه به بیلبورد دارد و یا برعکس و... ارایه کرده است.
متن کامل این یادداشت در نخستین شماره ماهنامه مدیریت ارتباطات (خردادماه 89) منتشر شده است.